Česká republika začala s jednotnou propagací v zahraničí

V oblasti turistiky, obchodu a investic má Česká republika ve světě jednotnou formu prezentace. Státní agentury CzechTrade, CzechInvest a CzechTourism začaly při své propagaci v zahraničí používat výhradně název Česká republika a logo České republiky. První krok přispívající ke sjednocení prezentace celé země v zahraničí už zaznamenal řadu pozitivních ohlasů.
 
Grafické zpracování loga vychází z hlavního symbolu české státnosti - národní vlajky, ve spojení s už zavedeným názvem „Czech Republic“. Zjednodušený název „Czechia“ (dle českého ekvivalentu „Česko“) se při komunikaci v zahraničí neosvědčil, a to zejména z důvodu časté záměny s „Czechnia“ (tj. Čečensko).

Přípravu loga zajistila agentura CzechTourism a po několikaměsíční aktivní spolupráci s dalšími státními agenturami, které se na prezentaci ČR v zahraničí také podílejí, se používání loga „Česká republika“ rychle rozšířilo.
 
„Logo České republiky už existuje v 19 jazykových mutacích, tedy anglicky, arabsky, česky, čínsky, dánsky, finsky, francouzsky, holandsky, hebrejsky, italsky, japonsky, maďarsky, německy, norsky, polsky, portugalsky, rusky, španělsky a švédsky,“ upozorňuje David Gladiš, ředitel agentury CzechTourism, a dodává: „Pro srozumitelnější komunikaci v mimoevropských zemích je k dispozici varianta s dodatkem „Střední Evropa“.
 
„Nové logo České republiky používají při akcích v zahraničí vedle agentur především čeští exportéři. Naším společným cílem je podpořit tyto firmy sjednocenou prezentací země a posílením jednotné „image“, která dnes České republice stále ještě chybí,“ vysvětluje Jitka Hanzlíčková, pověřená řízením agentury CzechTrade, a doplňuje: „Silná a jasná značka České republiky pomůže prosazování a správnému zařazení českého zboží a pozici ČR při exportu a dalších, ekonomicky důležitých aktivitách.“
 
„Není snadné přesvědčovat velké světové společnosti, aby investovali právě v České republice, ale právě proto je pro nás tak důležité, aby prezentace naší země a jejího potenciálu byla seriozní, srozumitelná a nezaměnitelná,“ potvrzuje Martin Jahn, ředitel agentury CzechInvest, a dodává: „Nové logo jsme použili nejprve při akci ve Spojených státech (kdy) a byli jsme příjemně překvapeni jednoznačně pozitivní odezvou. Reakce investorů se shodovaly v tom, že volba motivu národní vlajky jako zvýraznění symbolu země byla velmi vhodná, protože umožňuje jasnou asociaci země původu.“
 
Skutečnost, že logo přijalo za své také několik desítek soukromých subjektů, ukazuje na nový trend, posilující vnímání ČR jako vyspělého subjektu, který má v mezinárodním prostředí své pevné postavení.
 
Mezi subjekty, které v zahraničí toto logo zcela nebo alespoň zčásti používají patří: Ministerstvo pro místní rozvoj, Ministerstvo životního prostředí, Plzeňský Prazdroj, většina incomingových cestovních kanceláří, Národní federace hotelů a restaurací, Sdružení HOREKA, Asociace průvodců ČR, Sdružení podnikatelů ve venkovské turistice, Kongresové centrum Praha, Národní muzeum, Pražská asociace kongresové turistiky, Pražská informační služba, kraje České republiky a řada měst a obcí.
 
Nová, sjednocená forma prezentace České republiky v oblasti obchodu a investic byla připravena pro využití v celkové koncepci jednotné prezentace ČR v zahraničí, kterou připravuje Ministerstvo zahraničních věcí, a která by měla být předložena Vládě ČR do 15. října 2004.
 

Zdroj: Tisková zpráva státních agentur CzechTourism, CzechTrade a CzechInvest