Stanovení rozpočtu

U této formy reklamy si cenu zadává sám uživatel, podle toho (ale nejen podle toho) se pak inzerát zobrazuje. V nastavení zadáváte tzv. maximální cenu za proklik. Tuto cenu můžete přiřadit k jednotlivým klíčovým slovům nebo k sestavě jako celku.

Existuje ale riziko, že pokud budete šetřit, inzerát se nemusí objevit vůbec. Konkurence je totiž předběhne.

Skutečná cena nikdy nepřekročí tu maximální, ale pokud pro top pozici bude stačit nižší cena, zaúčtuje se tato nižší cena, takže opět ušetříte.

Cena se snižuje s mírou prokliku

Čím je reklama úspěšnější, to znamená, že na ni uživatelé klikají, tím se inzeráty dostanou na přední místa a reklama navíc vyjde laciněji.

Ochrana proti neplatnému klikání

Protože platíte za proklik, napadne vás otázka, jestli nemůže konkurence například prostřednictvím nějakého robota klikat na vaše inzeráty a tím vaši kampaň zničit. Pro tento případ jsou tyto systémy chráněny proti umělému vyklikávání několika mechanismy. Mezi ně patří šifrování odkazu, limity počtu kliků na IP adresy a účty a důkladné zaznamenávání všech akcí tak, aby bylo možné podvody odhalovat i zpětně.